Piyasanın Kalbi: Adidas, Amansız Çin Satışlarının Ardından Dibe Çakıldı

Yazar: Geoffrey Smith

Investing.com – Spor giyim şirketi Adidas, koronavirüsten kaynaklı etkinin ölçeğini ortaya döktükten sonra Çarşamba günü DAX endeksinin dibini gördü.

Genel bir tavır olarak şirket salgının verdiği zararın ne kadar kötü olduğunu söyleyemedi. Yine anlaşılır şekilde Avrupa futbol şampiyonluğunu ve yaz Olimpiyat oyunlarını hastalıktan etkilenmiş olabilir.

Kaybını %5,2’ye düşürmeden önce Adidas hisseleri %6,0 kaybetti. İngiltere Bankası’nın (BoE) acil faiz indirimi ve genişleyici tedbir politikasının krizin ekonomik etkilerine yönelik koordineli küresel tepkiye olan inancı güçlendirdikten sonra diğer Avrupa piyasalarıyla paralel olarak %1,9 yükseldi. Stoxx 600 ve FTSE 100 %1,2 artış kaydetti.

İlk çeyrekte işlerin ne kadar kötüleşeceğini söyleyemeyen diğer şirket Apple’da (NASDAQ:AAPL) olduğu gibi Adidas da iki yönlü bir soruna sahip: salgının başladığı ve hastalığı durdurmak için en katı karantina tedbirlerinin uygulandığı Çin hem majör bir piyasa hem de tedarik zincirinin önemli bir parçası.

Şirketin Çarşamba günü söylediğine göre Büyük Çin’deki satışlar, yılın ilk iki ayında geçen yıla göre 800 milyon ila 1 milyar Euro arasında düşüş yaşadı. Yalnızca bu, faaliyet kârında 400-500 milyon Euro arası bir zarara dönüşecek.

Şirket ayrıca daha fazla ayrıntı vermeden “bunların yanında şirket Japonya ve Güney Kore’deki iş sektörüne negatif etkiyle birlikte trafikte düşüş gözlemlemeye başladı” diyerek ekledi.

Bu durum yılın ilerleyen zamanlarında indirim risklerini artırarak stok yönetiminde büyük sorunlara yol açıyor. Şirket Şubat ayındaki tüm sevkiyatlarını iptal ettiğini ve “yılın kalanı boyunca kendi kanalları aracılığı ile temizlemeyi planladığı ürün artışında büyük bir miktarla” karşı karşıya olacağını söyledi.

Olumlu cephede ise Adidas, Çin’deki çoğu fabrikasının yeniden faaliyete geçtiğini söyledi ve küresel kaynak kullanımı aktivitelerinin henüz darbe almadığını ekledi.

Geçen yıl karşı karşıya kaldığı Çin ve Avrupa’daki ekonomik durgunluğun üzerine durmaksızın artış yaşadıktan sonra Adidas hisseleri düşüş yolunda. Ocak zirvesinin üçte biri kadar düştükten sonra bile hisse senetleri, şirket için güçlü uzun dönemli görünüme, güçlü bir markaya ve kıtadaki en iyi CEO’lara rağmen hala kazancının 24,7 katı fazla.

Rorsted Bloomberg TV’ye yaptığı açıklamada, karantina sonrası insanların öncelik listesinin başında spor giyim olmasını beklemediğini ve dolayısıyla toparlanmanın “biraz zaman” alacağını beklediğini söyledi.

Şirket Çarşamba günü, 2019 net kârında %12 artış ve kur ayarlı satışlarda %6’lık artış paylaştı. Bu yıl için Covid-19 hesaba katılmaksızın temel beklentisi satışlarda %6-8 arasında bir artış. Hisse senedi şimdi önemli bir belirsizlik indirimi ile fiyatlanıyor. Dünya yazın önemli spor etkinlikleri için virüsü zamanla kontrol altına alabilirse bu, kabul edilebilir bir fiyatta etkileşim elde etmek için nadir bir fırsatı temsil edebilir.

Piyasanın Kalbi: Adidas, Amansız Çin Satışlarının Ardından Dibe Çakıldı