Piyasanın Kalbi: Burberry, Daha Fazla Fiyatlandırma Gücüyle Güven Yayıyor

Yazar: Geoffrey Smith

Investing.com – Hiçbir şey, küresel bir salgının ortasında fiyatlarınızı artırmak kadar güven ifade edemez, bu da çoğu rakamının önünde hala eksi işaretler bulunduğu bir dizi sonuç yayınlamasına rağmen Burberry hisselerinin Çarşamba günü beş ayın en yüksek seviyesine ulaşma sebebini açıklar.

Kendine özgü ekose modelleriyle tanınan İngiliz lüks moda grubu, son üç ayda satışlarda güçlü bir toparlanma yaşanması ile sunduğu indirimlerin kapsamını azaltacağını söyledi. Bu, kısa vadede bir gelir “dalgası” yaratacak ancak orta vadede daha geniş marjlar olasılığı sunuyor.

Burberry (LON:BRBY) hisseleri, hala yüksek Covid-19 enfeksiyon oranları ile ve hem İngiltere hem de Euro bölgesinde Ekim ayına ait sanayi üretiminde sürpriz bir düşüşe katkıda bulunan halk sağlığı tedbirlerinin olduğu bir ortamda, ihtiyatın genel olarak Avrupa pazarlarına geri döndüğü bir günde kazançlarının çoğunu koruyarak %3,3 arttı.

CEO Marco Gobbetti yaptığı açıklamada, “özellikle yeni ve genç müşterilerimiz arasında markamıza ve ürünümüze verilen güçlü yanıt ile genel toparlanmamızdan cesaret aldık” dedi.

Bu ifadenin ilk altı kelimesi, lüks markaların belirli bir yaş aralığıyla çok yakından ilişkili olma riskinin sürekli olduğu göz önüne alındığında yatırımcıların kulaklarına nota olarak çalınacak.

Grup, nispeten yeni bir odak noktası olan deri ürünlerinin performansından özellikle memnun görünüyor. Grup satışları Eylül ayına kadarki altı ay içinde %25 azalmış olsa da (en kötüsü de seyahate bağlı toptan satış bölümü) derideki satışlar yıllık bazda artış gösterdi.

Burberry’nin başarısı, özellikle, kıyaslanabilir mağaza satışlarının Eylül ayına kadarki çeyrek dönemde %20’nin üzerinde yükseldiği ve toplam maliyet kanallarının daha iyi performans gösterdiği ABD’de dikkate değerdi. Yaz aylarında mağazaların tekrar açılmalarından kaynaklanan bazı bastırılmış talepleri hesaba katsak bile etkileyici görünüyor.

Hızla yayılan koronavirüsün ikincil mağazalar için tekrar tehdit oluşturmasından dolayı bu ivmenin sürdürülüp sürdürülemeyeceği şüpheli olabilir. Bununla birlikte bu tehdit, kârının diğer ana kaynağı olan Asya’da o kadar büyük değil.

Asya’da benzer mağaza satışları, Çin anakarasındaki ve Kore’deki güçlü büyüme, Hong Kong (protestolar nedeniyle) ve Avustralya’daki (Covid-19’daki mevsimsel artış nedeniyle) kayıp satışları telafi etmenin ötesinde.

Şirket, Çin Anakarasının “Mayıs ayından bu yana toplam maliyet kanallarında çift haneli satış büyümesi yaşadığını” ekledi.

Kazançlar, yaz boyunca güçlü bir şekilde toparlanan daha genel bir lüks satış modeliyle tutarlı ancak şirket yine de net görünmüyor: Yeni karantina dalgasının, önemli tatil sezonunda satışlara yeniden zarar vermesi bekleniyor (mağazaların %10’u şu anda kapalı). Bununla birlikte,ilk yarıda dijital satışlarda yaşanan keskin bir artış, o kanalın yeterince telafi edebileceğini gösteriyor.

Buna rağmen grup, şu anda askıya alınmış olan temettü politikasını, Mart ayındaki mali yılının sonuna kadar tekrar gözden geçirmeyeceğini söyledi. Burberry’nin kendine güveni iyi bir şey. Aşırı özgüven olmayışı, uzun vadede daha da iyi olabilir.

Piyasanın Kalbi: Burberry, Daha Fazla Fiyatlandırma Gücüyle Güven Yayıyor